2023.02.03
向场景化、内容化、IP化渐进发展
夜灯光换成夜游经济，重要一点是要借助科技的力量，注入文化内涵，讲在地性文化IP注入到文旅地文化氛围。
品牌化、IP化，是考验一个夜游经济项目核心竞争力的关键。品牌化能产生强势的引流消费能力，而随着市场愈发成熟，夜游经济项目的IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。
一项技术、一个项目、一个创意，甚至是一首歌、一道菜，都能成为闪亮的品牌，“出圈”的可能性越来越大。
近年来火爆的西安“大唐不夜城”，不仅仅因为是夜游经济的综合性在此处得到了完整呈现，更是因为西安利用古迹和光影将古都长安的繁华夜市生动再现，其中最出名的是360°沉浸式实景演出《梦回大唐》。
多样的表现形式让不夜城更显时尚、活力，也让长安城的精彩化为一个个故事走入人心。借势电视剧《长安十二时辰》，西安夜游经济的品牌化也由此点亮。
文化赋能：城市独特文化重新开发
归根结底，夜游经济是伴随着城市经济发展、都市生活方式转变而产生的一种经济与文化相交融的现象。
文化和旅游部推出的夜间文化和旅游消费集聚区建设，需要构建多业态组合的产业集群，在满足市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时，也依托夜间消费的力量带动关联产业的发展，为地方经济发展赋能。
夜游经济注定要与文化和艺术结合才有生命力。因此，在技术实现对传统产品颠覆式开发的同时，更应对城市独特文化进行重新开发，实现从形式到内容的重塑，由此展现城市的引领力、开放力和创造力。
例如无锡拈花湾，紧紧围绕“禅”字，大到一栋建筑、一场水秀，小到一炉梵香、一卷书香，无不是禅意的外化；西安的大唐不夜城抓住了“盛”；南京夫子庙景区聚焦水境之“幽”、商境之“繁”……这些成功案例的关注点都是准确和聚焦的。
加之现在网红经济效益崛起，因为互联网的关注，我们看到抖音，当对一件事情进行一个持之已久的重复性营销的时候，会变成一个网红，当变成了网红之后，那么一人兴一城，或者说一个人带动的一个景区，指向的是一个营销核心算法的逻辑。比如丁真，“你这背景太假了”等网红
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